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SHANNON|視覺設計・品牌經營・生活思維

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04 1 月 2020
經營思維

季度報告 2019 Q4|經營個人品牌前三個月我做了什麼?

新年快樂!!!今天是 2020 的第一篇文,算算離開始創業也三個月了(時間真的過得好快啊⋯)所以想用這篇 Review 和大家聊聊:

  • 我為什麼創業、這三個月我做了什麼?
  • 過程有沒有需要改進的地方?
  • 未來有什麼規劃?

開始經營個人品牌的私人原因

其實和大多數的人一樣,是「想為自己工作」——不想被限制在朝九晚五的辦公桌前;也相信自己的價值不應該受公司的發展和薪資所侷限。

很慶幸地在這個年代,我們能夠仰賴網路自主學習、鑽研自己感興趣的領域,也能靠經營自媒體,培養個人影響力,實現不用進公司打卡、有電腦手機就能夠隨時隨地工作的型態!


那麼,這三個月我做了什麼?

#1 確定品牌主題

如果你在九月初就有關注這裡的話,應該會發現現在的定位已經和原先不太一樣,為什麼呢?

因為一開始定主題時我的狀態處在低潮期,關注的多是 self-love、self-care,也寫些如何挖掘自己天賦、發現熱情之類的文章,但卻一直害怕內容不夠實用、容易流於心靈雞湯,同時也看不到自己的差異化。

於是我開始重新思考:我到底能夠帶給別人什麼改變?我能夠提供什麼資訊、創造什麼樣的價值?

剛好在這期間,常常碰到有人問我怎麼做素材、架網站,我也觀察到很多 Follow 我的人都有經營個人品牌,卻因為不會設計而卡關,或是有想開始的念頭卻對創業一無所知、很難克服心理障礙。

於是我開始調整方向,希望能夠用自己所學,幫助人們在創業、打造個人品牌這條路上更順利!至於要怎麼達成這個理念,我認為可以從三個方面著手:

  1. 自我成長:如何克服恐懼和自我懷疑,建立自信並跨出第一步?
  2. 視覺設計:如何透過簡單易懂的方式打造素材?
  3. 品牌經營:如何找到定位、建立精準受眾,並銷售自己的產品?

過程中當然還是會有感到茫然、不知道文章有沒有人要看的時候,但因為設計算自己的專長,加上慢慢有讀者覺得我的內容真的有幫助到他,也就能更堅定地走下去!所以——

Start where you are. Use what you have. Do what you can. 從你在的地方開始,用你有的東西,做你能做的事。

你不必每一個面向都懂,你也不用等到很厲害才能開始,最重要的是跨出那一步,然後保持彈性、隨時調整,讓你的熱情帶你去想去的地方。

#2 市場定位&視覺風格

有了最初步的定位,我開始做相關的調查,包括:我的客群是誰?他們的需求是什麼?競業有哪些?然後把一些可能的關鍵字丟到 Google 做地毯式的搜索,看看有誰在寫相似的主題?他們怎麼寫?有哪些沒有被解決的痛點是我可以發揮的?

視覺調性的部分,考量到「想帶給觀眾的感覺」、「什麼樣的風格可以吸引我的受眾」而選擇了灰藍和淺橘作為主色調,強調感性與理性並重,希望在追求美感的同時又能務實思考!

延伸閱讀:什麼是MOOD BOARD?如何打造適合自己的品牌風格?(免費模板)

#3 平台選擇

在經營自媒體時,選擇自己擅長也能夠發展的平台很重要,你不必每個平台都參與,但是你必須出現在你的受眾會在的地方,才能讓他們看見你!

這方面呢,我就做得不太好哈哈!因為——我還是開了太多平台了 R!!!🤯

目前手上除了現在的官網外,還有 Instagram、Facebook、社團,也就是說我平時除了要產出一篇長文,還必須根據不同平台的特性製作素材和內容,根本分身乏術!

所以我強烈建議在平台選擇上,可以選 1-2 個主力就好,例如 Medium + Facebook、Youtube + Instagram等等,不然你就會步入和我一樣心力交瘁的窘況。

至於要不要架網站,我個人覺得如果本身不會 wordpress,可以先從 Medium 或 方格子這種以長文為主的平台下手(除非你和我一樣有私心,一直想要有自己的秘密基地🤣那就要有心理準備,可能會因為學 wordpress 結果花了不少時間,加上多了一個官網,也等於多了一個平台要經營哦!)

延伸閱讀:經營個人品牌要不要有個人網站?

#4 內容規劃

當品牌已經有了雛形,也大致知道要準備什麼題材,再來就是寫文章了。

我會把搜集來的材料和靈感統一放在 Excel 表,然後規劃出我每週可以產出多少內容?除了文章以外有沒有想嘗試的類型,例如影片或音頻?我的觀眾比較喜歡哪種形式?我比較擅長什麼方式?

在這裡我覺得最少最少,每週要有一則內容,你可以在正式發布前先預寫一些,好處有以下幾點:

  1. 觀眾來到你的平台能夠有足夠的文章數量可以看
  2. 你可以在預產內容的過程知道自己一週能產出多少內容?也可以學習如何下標、開頭與結尾,未來開始需要固定產文時會比較快上手。
  3. 在經營的初期,你可以先慢慢抓穩自己的節奏,不必被每週至少一篇文章的底線逼死,也可以先把心力放在行銷、觀察數據上,去了解觀眾比較喜歡哪類型的文章,去調整自己的方向。

但是呢!一定要為自己設下一個期限,告訴自己時間到了就要發布內容,才能避免自己為了做到完美一直細修而導致拖延。

#5 行銷!!!

最後,我覺得行銷是最重要、卻也是我一直沒做好的部分。

我在前期一直把心力放在內容的產出上,卻沒有分配時間到各個社團或平台投稿,還會在心裡焦慮:怎麼辦?為什麼我的文章沒人看?為什麼沒人追蹤我?現在回想起來,覺得自己很像笨蛋 🙈

所以你千萬不要像我一樣,都已經把餐廳開在車水馬龍、人來人往的街道了,還把菜單都準備好了,卻忘記最重要的一步,那就是行銷!如果你一直不敢、或忘記要行動起來,把自己的料理銷售出去,當然不會有觀眾注意到你、甚至喜歡你的菜色啊!!

「但就是沒有勇氣轉貼自己的文章、怕銷售感太重怎麼辦?」

其實我也有這種困擾!所以在這邊我想分享一個小技巧,那就是:秉持著「希望這樣的內容能為大家帶來幫助」的利他心態,真心的把自己覺得好的內容分享給大家,而不是「我要轉貼出去流量才會提高」的想法,就比較能夠跨越心理障礙哦!


Q1 的規劃與重點

#1 改善工作系統

過去三個月雖然產出都算穩定,但在行銷的部分就差強人意,每週的工作流程堪稱混亂😂,有大部分的原因是因為還沒有一定的SOP。

所以 Q1 會花點時間把工作的流程精簡與自動化,減少我的人力成本,也更有餘裕去做其他事。

#2 加強行銷曝光

上面有說到,草創期的行銷我做得不太好。因此這一季我會著重在粉絲數的成長,克服心理障礙努力行銷和曝光,讓自己的內容可以被更多人看見,也期望能累積更多的觀眾。

#3 多元內容嘗試

上一季大多以長文為主,但發現並不是每個人都有時間和心力看文章,很多都是先儲存起來,放著放著可能就忘了 😅 所以今年想把知識轉換成不一樣的內容,讓觀眾在吸收上可以更方便!像是開始籌備音頻節目、為文章拍攝影片教學等等。

創業就像遊戲闖關,冒險但很好玩

其實踏上這條創業路之前,就知道要為自己工作、當自己的老闆本來就不是一件容易的事,因為什麼事情都要自己一手包辦,你會開始失去假日耍廢追劇的悠閒,也會推掉一些朋友聚會,只為了多擠一點時間。

你說創業很辛苦嗎?辛苦啊!但也很好玩。因為即便有人給你一份創業指南,知道大致的流程和關卡,但其實一路上會碰到什麼樣的困難、有什麼怪要打,真的只有上路才會知道。可是也正因為這樣,才不會奪走未知帶給你的期待,你永遠不知道會遇到什麼人,轉身之後又是一番什麼樣的風景。

所以如果你想創業,那就享受這場冒險帶給你的未知與驚喜吧!

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