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SHANNON|視覺設計・品牌經營・生活思維

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03 5 月 2020
品牌策略

5 個簡單方法,打造你的視覺一致性

如果你正在建立自己的品牌,你肯定聽過「一致性是打造品牌的關鍵」這種說法,聽起來超重要的對吧?但到底它重要的原因在哪?今天的文章就會和你分享:維持一致性有哪些好處?如何讓品牌有一致性?以及什麼時候可以有例外?

廢話不多說,我們馬上開始吧!


為什麼品牌需要一致性?有哪些好處?

#1 讓人印象深刻

你知道嗎?根據統計數據指出,人們要接觸同樣的事物 7 次,才會在腦海裡面留下深刻印象,並且感到熟悉。

所以當有人跟你說:「我剛剛看到某個東西想到你!」那表示你在他心中已經有特定印象,他只要看到類似事務就會聯想到你。

以我為例,就有讀者曾經跟我說:看到別人用棕色版面就想到我、轉發我的內容會習慣把背景用成大地色,甚至是新貼文一出,不用看誰發的就知道是我,然後會自動把貼文典藏起來 XD

My God!這對我來說是超棒的讚美哈哈,畢竟哪個品牌不想在茫茫市場中被記得,對吧?

維持一致性的其中一個好處,就是能加深品牌在觀眾腦海中的印象,他們很輕易地就可以描述出你的特色、品牌風格,並且建立熟悉感,當他們看到你的內容不會一滑即過,而是願意停下來看看你想說什麼 🙂

#2 建立專業感

當你的品牌能以一致的形式出現在觀眾面前,它會為你塑造出專業感。

因為對觀眾來說,擁有一套屬於自己的系統,就意味著你會對這個品牌從一而終,它就像是你很看重的事業,你會願意全心全意地經營,而不只是隨便玩玩的興趣而已。

舉個例子來說:
我們都習慣和性格一致的人當朋友,我們清楚他的個性、喜好和價值觀,因為感到熟悉所以覺得可以信任;但假設對方突然性格大變、難以捉摸,甚至有點表裡不一,我們肯定會覺得莫名其妙,進而疏遠。

建立品牌其實就有點像這麼一回事,一致的視覺、語調和風格能夠加深你在觀眾心中的印象,也能夠慢慢形塑你的專業感。

#3 工作更輕鬆

這肯定是我覺得最棒的一點哈哈!
每個正在創業的你一定也和我一樣,總覺得事情好多、時間好少,多希望人是可以不用吃飯睡覺的生物(但沒辦法我們不是機器人,先為自己默哀三秒鐘😢)

但沒關係,因為維持品牌一致性至少能幫我們減輕一點工作量!

當你已經有自己固定的一套品牌規範之後,創造任何素材包括:IG 貼文、FB 圖片、電子書、PDF練習表⋯甚至是架設網站,都可以根據這套規範下去執行,不用再重新思考和摸索品牌方向,光這一點就可以替你省去好多時間!因為我們都知道,要從零開始思考才是最麻煩又費時的一件事 😝


如何讓品牌有一致性?

說了這麼多維持一致性的好處,接下來要談談該怎麼做,你可以從 5 個地方開始:

#1 顏色

選擇自己的品牌色票組合,或是使用相同的濾鏡為照片調色。以我為例,就是以「粉橘、灰藍、綠色、棕色」為主要的品牌色。

延伸閱讀:給設計新手的配色指南:品牌顏色怎麼選&如何運用?

#2 字體

選擇 1-2種字體(建議不要超過三種),然後不斷地重複使用。以我為例,是以「游朝明體+黑體」做搭配。

延伸閱讀:品牌字體怎麼選?3 個步驟搞定你的文字搭配!

#3 圖片

如果你和我一樣是個不太拍照的人,但又很常需要用到照片(例如放在文章、網站等等)我會建議你可以到各種免費圖庫網站,搜集和原先設定的濾鏡類似風格的照片,然後把它放在同一個地方,像是:下載下來放在電腦的資料夾、在Pinteresr 開一個 Board 等等。

#4 元素

如果你覺得只有同樣的字體、顏色和照片有點單調,也可以為你的品牌添加一點元素。

以我的例子來說,就是「不規則的色塊、曲線」,這樣的元素很適合放在背景、知識型的 IG 版面,它可以為你的品牌帶來獨特的視覺效果。

#5 模板

有在經營 IG 品牌的人,應該很熟悉 IG 有各種排版方式。事先根據你選訂的顏色、字體和元素,創造適合的封面並重複使用,也是維持一致性的方法之一,還能幫你省去很多煩惱封面要做什麼的時間,何樂而不為呢哈哈 XD


什麼時候可以有例外?

說到一致性,肯定也有人會問:難道我一輩子都要用這樣的顏色組合,不能更改嗎?天哪,這根本就像要發誓愛一個人至死不渝,覺得壓力山大 😱

OK,放輕鬆!其實也不一定真的不能改,只是改的時候通常都有些理由,因為你還是得說服讀者你為什麼變心 XD 所以,現在就要來談談「什麼時候可以有例外?」

#1 原先的設計過時

時代的趨勢會改變,例如以前的人可能偏好裝飾多、色彩豐富的品牌形象,但現在人們更喜歡簡潔、俐落的樣式。也因為這樣,Google、Apple 等等都曾因應時間演變,而逐漸更改自己的品牌和顏色(如下圖,但這邊強調的是「逐漸更改」,不是馬上大幅調整)

圖片來源:Cgfrog

#2 品牌定位更改

如果碰到大幅調整品牌的情況,通常是因為碰到品牌轉型、更改定位,想吸引的觀眾已經和原先的不一樣了,才會做大動作地改變。

例如:知名的設計購物網站 Pinkoi 在去年將使用 8 年的 Logo 做了大變更,把偏向女性、粉紅風格的 Logo,改成比較中性的「海軍色」,並設計成比較簡潔俐落的樣式,為的就是希望能接軌國際,並吸引一些中性的消費族群,詳細故事可以看這裡。(我個人非常喜歡新的品牌形象啦哈哈)

圖片來源:品牌癮

#3 因應時事

最後比較特別的,就是因應時事做了短期的改變。

例如:前陣子有小朋友擔心戴粉紅色口罩會被嘲笑,政府官員們很暖心地戴上粉紅色口罩露面,結果各界品牌興起一波「粉紅浪潮」!這時更改 Logo 的顏色,就能為品牌帶來一點加分的效果。


後記:一致性不代表無聊

很多人會覺得品牌維持一樣的風格,長期下來是不是就顯得單調和乏味?但其實所謂的「一致性」,只是為你的品牌設立一套規則,在這個規則底下,你仍然有很多可以變化的空間。

例如:偶爾改個版面配置(但不更改品牌主色)、或是因應季節加入不一樣的裝飾色,搭配風格相符的插畫或元素去創造不一樣的變化⋯等等,你可以參考星巴克品牌指南獲取靈感 😃

【免費支持】歡迎你在下面幫我拍手 5 下,我有機會獲得內容創作的酬勞哦!

TAGS:一致性品牌一致性品牌顏色品牌風格字體視覺行銷
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