
文章沒特色? 3 個步驟寫出內容獨特性
現今打造個人品牌、經營自媒體的觀念興起,越來越多人開始寫部落格文章、經營 IG,這也意味著有更多競爭者投入內容創作這塊市場,如果你也剛好是其中一員,那麼應該和我一樣開始有點危機意識哈哈 XD
你會開始發現⋯
怎麼和我寫相同主題的人突然變多了?好像連內容都有點類似?
然後不免開始擔心⋯
觀眾會不會看膩?自己的差異化在哪?該怎麼寫出不一樣的內容?
OK,如果你有這樣的煩惱,我要說:你真的不孤單!因為我最近也很有感 🤣
所以才特地寫了一篇文章,想和你聊聊:為什麼獨特性很重要?該如何避免抄襲和模仿,做出內容的差異化?
為什麼內容要有獨特性?
你有沒有過這樣的情況——
在網路上搜尋「如何找到好工作?」的相關資料,結果出來的不外乎是教你怎麼投履歷、怎麼準備面試題目,甚至前幾篇點開的文章都還很雷同,撇開網站不談,你都快以為這是同一個人寫的,然後你忍不住在心裡 murmur:難道不能來點不一樣的內容嗎 😅?
這就是為什麼寫出獨特內容很重要的原因——當我們想在眾多競爭者中脫穎而出,勢必要有特殊的觀點或角度去說服觀眾看我們的內容,除了增加本身的專業度之外,也因為「僅此一家,絕無分店」的稀有感,為他們創造了持續追蹤的動機。
那麼,該如何寫出有獨特性的內容?首先就是必須審視你的「靈感圈」。
什麼是「靈感圈」?
我們都知道,身為一位內容創作者,必須先有大量資訊輸入自己的腦袋,才有東西輸出。因此我們會看文章、書籍、上課⋯等等,把它當成是創作靈感的來源,將學到的知識藉由吸收、消化,再輸出給觀眾。
而這些獲取靈感的管道,大致可以分成三個部分,也就是我說的「靈感圈」。由內而外分別是——
- 模仿區:和自己選的主題最直接相關,包括同性質的網站/IG 帳號、競爭對手的文章、甚至是帶自己入門的老師。因為和自己的主題最接近,容易忍不住去觀察對方寫些什麼、哪些貼文成效比較好?所以搜集來的點子通常和別人沒有太大差異。
- 學習區:和選定的主題有間接相關,但不完全一樣。例如:以健身為主題的人去看國外的健身文章、相關營養學、上不同老師的課,甚至拓展到瑜珈、身心靈⋯等主題。因為有新領域的知識輸入,加上個人解讀資訊的方式不同,比較容易聯想與轉化出帶有新觀點的文章,是搜集靈感最好的區域,也是我們最能夠掌握的部分!
- 生活區:和本身主題的關聯性最低,例如:自己的人生經驗、旅行時的有感而發⋯等等,很難直接和主題產生聯想,這類的點子通常只能靠靈光乍現、天外飛來一筆,或長期的生活累積才能獲得(意思是不能強求XD)

創造內容獨特性的 3 個步驟:
聊完「靈感圈」的概念後,要來談談如何創造你的內容獨特性——
#1 避開模仿區
想要產出和別人不一樣的內容,第一步就是要避開同質性太高的資訊,例如:避免重複看那些和你主題太相近的貼文,或是停止追蹤相關 Hashtag。
我們會因為想分析競爭對手,所以 follow 對方的動態、看他寫了什麼內容,這沒有不好(畢竟大家都說要知己知彼、百戰百勝)但如果你和我一樣是個容易會有比較心態與自我懷疑的人,長期下來反而會迷失在追逐對手的腳步裡,忘記自己的優勢在哪?個人特色是什麼?
加上當我們不斷地去看那些別人已經消化過的內容,其實也意味著我們少了給自己一點獲取新知與自我轉化的時間,不小心就會陷入抄襲和模仿的泥沼裡。所以,還是適時地放掉那些雷同的資訊吧!
#2 開拓學習區
過濾掉同性質的內容後,我們要將心力放在開拓自己的學習區上,你可以思考:
- 有什麼領域的知識和我的主題是相輔相成的?例如:投資理財可以和自我自我成長相結合,或是加入最近很夯的「動物森友會」,談談該怎麼玩遊戲學理財?
- 除了和原本的老師學、和競爭對手追蹤同樣的 IG 帳號外,還有哪些管道可以學習?為你的主題開拓不同的學習管道,也就表示你獲取靈感的方式更多元,產出的文章自然不會和別人一樣囉!
#3 專注於受眾
最後最後,無論你的主題為何,最重要的還是要專注在你的觀眾和粉絲身上!你要做的是服務你的觀眾,而不是競爭對手,畢竟有機會為你的內容買單的,終究是那些一直支持你的粉絲啊!
透過各種方法直接或間接地去觀察他們的需求,例如:問卷、IG 互動、免費諮詢、直播、私下聊天、看 Email/IG貼文的後台數據⋯等等,都是可以從中找到並優化出適合他們內容的方式!

後記:你的獨特之處在於你的經驗和專長
很多時候我們會認為別人的內容和自己的很像,有滿大的原因是因為兩人的學習路徑太接近,師出同門、甚至連追蹤的KOL都一樣,獲取知識的管道雷同,輸出的內容當然也很類似。
因此,想走出和別人不一樣的路,就得先開拓不一樣的學習路徑,然後再加入一點「特別的東西」,這個東西就是你的經驗——把學到的知識實際應用在自己身上,看看有什麼效果?或是試著和自己的生活經驗聯想,看能不能有不一樣的體悟或見解,都是能夠做出差異化的地方。
另外很重要的一點就是——站好你的利基點,發揮你的優勢和專長!你一定一定有和別人不一樣、而且做得比別人好的地方,所以不要因為和對手比較而忽略自己的特別之處。
例如:你特別會統整資訊、擅長把複雜的知識用文字敘述出來,但是你不擅長口頭講話與溝通,那就不要因為看到別人直播做得很好,硬逼自己投入直播行列。盲目追逐別人的腳步、搶奪不適合自己的市場,只會讓自己更無所適從,甚至賠了夫人又折兵。
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