什麼是 MOOD BOARD?如何打造適合自己的品牌風格?

事業經營

8/7/2022

如果你正在經營個人品牌,有自己的網站、部落格或Instagram,你可能會發現網路上找來的免費素材放在一起感覺很不一致?或者是你選了幾個喜歡的顏色,搭配起來卻沒有自己想要的那種「感覺」?

若你有這樣的困擾,別擔心!今天我就會跟你分享我在打造品牌風格常用的一種方法,那就是先製作「Mood board」——你的視覺指南。

聽不懂我在說什麼?往下滑吧!

MOOD BOARD是什麼?

「Mood Board」直翻成中文是「情緒板」,簡單來說就是用來表達情緒和感覺的板子。

製作情緒板是很多設計師(包括我)在開始一個 Project 前會做的事,不管是做平面、空間或其他需要靈感的設計產業,我們都會先把所有和 Project 相關的素材、圖片、字體、元素等等搜集起來,變成一塊拼貼板。

Mood Board 可以形塑你要的感覺和風格,把你的想像「具象化」,讓你之後在執行設計時有個參考依據,不會因為在尋找素材的過程中失去方向,結果做出來的成品完全和自己原先想像的不一樣。

MOOD BOARD應該要包含什麼?

以打造「個人品牌」來說,在製作 Mood board 時通常會包含以下幾點:

  • 顏色:你的品牌和什麼相關?適合什麼顏色?

  • 字體:你的品牌名稱之後要用什麼字體?

  • 意象照片:談到你的品牌,你會聯想到什麼?

  • 其他能激發你靈感的元素:如畫作、插圖、海報⋯等等

但其實Mood board要搜集的素材很彈性,也會因為你要做的 Project 不同,而有不一樣的情緒板。

所以不用太侷限於要搜集什麼,因為情緒板是很主觀的東西,沒有所謂的對或錯,端看你對什麼素材有感覺?你希望觀眾看到你的品牌會聯想到什麼?你想創造什麼樣的氛圍?只要確保你搜集來的素材符合你「想要的感覺」即可。

如何製作 MoodBoard?

STEP 1:設定品牌關鍵字

你的品牌想表達什麼樣的感覺?你想帶給觀眾什麼感受?你想呈現什麼畫面?針對你想形塑的感覺,找出 3-5 個和你品牌符合的關鍵字(無論是感覺上的、跟場景有關的、或是和名詞相關的都可以)。

下方以我為「Janet|那些學校沒教的事」的設計為例。

最初我為 Janet 規劃個人品牌風格時,是針對「她本人」給我的感覺著手,並根據她的個人特質(年齡約 28-30 歲、偏知性氣質型的女生),以「粉色系」為主,設定了三款風格:

  1. 簡約幹練型:類似《穿著Prada 的惡魔》中的職場女性,有主見、忠於自己。

  2. 溫柔婉約型:有點像鄰家大姊姊,給人感覺輕輕柔柔、待人親切、不太會有踰矩行為的感覺。

  3. 活潑可人型:是知性中帶點小調皮,偏愛一點小趣味、藝術風格的類型。

STEP 2:關鍵字聯想

設定品牌關鍵字之後,你會發現這些關鍵字還不夠具象,所以我們要對這些關鍵字進行細化和聯想,得到更詳細具體的描述。你可以思考:「看到__你想到什麼?」、「如果__是一種顏色 / 字體 / 場景,你覺得會是什麼?」,同樣以上述例子為示範:

  1. 簡約幹練型:以黑白、幾何、簡單的色塊為主,沒有太多其他裝飾,但以 1-2 個互補色為重點。

  2. 溫柔婉約型:以粉嫩、偏灰的類似色為主,加上線條輕柔的草寫字體或插圖。

  3. 活潑可人型:整體顏色較為活潑(超過四種),加上帶有手繪感的圓點、線條等元素。

STEP 3:搜集、整理素材

有了以上的關鍵字,你就可以開始搜集素材了!你可以在 Pinterest 上用「Mood board + 顏色」去搜尋,然後將它儲存在自己的圖版。

當你搜集好各類元素後,可以開始整理,將看起來太突兀的照片、不太和諧的字體或顏色⋯⋯等等過濾並刪除,然後將你覺得最重要的幾張圖片集合在一起(你可以用 Canva、PPT、Keynote⋯⋯或任何你習慣的工具都可以),就是一張精簡的 Moodboard。

這邊延續上述例子,我後來提交給 Janet 的 3 款 Moodboard 如下: 

從上面的圖你可以發現,我製作的情緒板通常都會包含幾個元素:

  • 色彩:有哪 3-5 個顏色可以作為我的品牌主色調?

  • 字體:我之後的Logo或標題要用什麼樣的字體?

  • 照片:我之後要找的照片風格是比較明亮、歡快,還是比較沈穩、偏灰一點的?

  • 元素:我之後製作素材時可以用到哪些元素?曲線?幾何?色塊?

往後你在製作素材、找尋圖片時,就可以用情緒板做為參考:現在找的這張圖會不會有點奇怪?Instagram 色調和情緒板的風格一致嗎?我現在使用的字體符合我要傳達的感覺嗎?

情緒板就像你的風格指南針,它能夠讓你朝目的地前進而不會迷失,並確保你呈現給觀眾的視覺整體感覺是一致的。所以,快動手搜集你的風格元素,製作屬於自己的情緒板吧!

後記

我一直覺得製作情緒板是一個很有趣的過程,它可以透過實際的方法創造出你腦海中的願景,你也會在搜集素材的過程當中,對你想要的感覺越來越明確。

但要切記不要浪費太多的時間一直在搜集素材,我知道 Pinterest 很多圖片很好看,你也很可能迷失在一堆美圖當中 ,所以要避免拖延最好的方式就是:為自己設下截止日期!我通常會花約 1-2 天的時間製作,讓視覺風格定調之後,就會開始設計之後要用的圖片。

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